Nº 137 Investigación en Medios

Repaso a algunas de las nuevas soluciones que aporta la investigación para entender y medir un consumo de medios cambiante.

Índice
  • Dossier / Investigación en medios – Los nuevos retos de la investigación en televisión  – Raquel López – Modelos para demostrar la eficacia de la televisión  – Javier Andrés Ortega y Javier Herreros – Investigar para atribuir mejor – Macarena Estévez – Cuando desde una ‘tele’ se analiza el vídeo online  – Raquel García – Cómo medir y evaluar el branded content – Toni Seijo – Leer, ver y compartir, o cómo las revistas analizan todos sus puntos de contacto – María Álvarez
  • Panorama – Los límites de la validez de los resultados en un referéndum en España  – Pilar McCrory – Marketing tradicional versus marketing digital – Angeriñe Elorriaga – Cómo se crea el ranking de las marcas más valiosas  – Ricardo Pérez – La lógica emocional y su impacto en los estudios de mercado  – Dimitri Schmitow y Quique Belenguer – Reivindicando el valor del panel de hogares – María Requena, Yolanda Yustas y Carmen Gómez – Ecosistemas cuánticos – Fernando Santiago
  • Firmas – Me importas tú Jon Artolozaga – Marca, personalidad y valores Francisco Javier Rubio – La publicidad, escuela de vida Fernando Montañés
  • Agenda – Propuestas, datos y eventos