Celebrado el Viernes, 19 de octubre de 2018. Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas

En 2017 España crece por encima del promedio mundial, aunque el sector muestra estabilidad mundial

TEXTO DESCRIPCIÓN

Las últimas cifras del sector a nivel mundial (recogidas por ESOMAR) y para España (recogidas por ANEIMO y AEDEMO en el Estudio sobre la  Investigación de Mercados2017) actuaron como telón de fondo del X ENCUENTRO: LA INVESTIGACIÓN A ANÁLISIS, convocado de forma conjunta por AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR.

El estudio muestra un panorama moderadamente optimista y entre las principales conclusiones del estudio destacan:

• 2017 es el año de la consolidación y de la estabilidad para el sector de la investigación de mercados.

• El crecimiento neto global (descontando la inflación y los efectos de los tipos de cambio) fue del 1%.

• El crecimiento neto para España, según los datos de ANEIMO Y AEDEMO, alcanzó el 3%.

• La investigación de mercados mueve alrededor de $45.829 millones en el mundo. El incremento bruto ha sido de 3,3% y el neto, tal y como hemos comentado, del 1%.

• Destacan 2 tendencias contrapuestas: por un lado, la fortaleza de EEUU, que crece un 1,6%, y por otro la debilidad de Europa, que disminuye un 0,7% (dato relativo a la Europa de los 15). Recordamos que ambas regiones suman el 75% de la investigación mundial. En 5 años, Europa ha perdido 2 puntos de cuota de mercado.

• Aunque cada una de las 5 regiones mundiales se comporta de forma muy diferente, en ninguna de ellas el crecimiento ha superado el 3% neto. Este patrón difiere de años anteriores, en los que observábamos crecimientos muy elevados en regiones y países emergentes.

• El crecimiento del 3% en España se suma a los crecimientos de años anteriores (recordamos que en 2016 fue del 3,8%).