CALIDAD
Eficacia
¡Enhorabuena a los ganadores de los Premios Eficacia 2023!
El pasado jueves 27 de octubre tuvo lugar la XXV Gala de los Premios Eficacia en el Teatro Real de Madrid. Premios convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y con la asesoría estratégica de SCOPEN.
La campaña de “CUPRA” y la agencia &Rosàs, con la colaboración de PHD Media, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2023 y un oro en la categoría “Construcción de una Marca”.
El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por segunda vez consecutiva, en PS21. El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por séptima vez, para Arena Media,habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021 y 2022. El total de trofeos ha sido de 45 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 15 oros, 15 platas y 12 bronces, conseguidos por 30 anunciantes y 56 agencias.
DAZN y Densu Creative premiados con el Reconocimiento a la Investigación 2023
El Premio de Oro Reconocimiento Especial a la Investigación recayó en DAZN, marca que ha conseguido abrirse camino en un sector, el de las plataformas de entretenimiento bajo demanda, altamente competitivo.
En cuatro años desde su lanzamiento, DAZN, de la mano de Dentsu y Dentsu Creative, ha logrado asentarse y superar en notoriedad espontánea, consideración y crecimiento en suscriptores, a otras plataformas más establecidas.
Para conseguirlo, DAZN ha utilizado numerosas fuentes y herramientas de investigación, desde sesiones cualitativas para entender al consumidor, pricing research para definir la estrategia de precios, estudios de usos y actitudes ante el consumo de contenidos deportivos, trackings, Barómetro OTT de GECA, informe Kantar sobre plataformas de contenidos bajo demanda, EGM, Google Trends, AIMC Marcas y un sinfín de estudios internos, tanto nacionales como internacionales.
DAZN, primera plataforma de contenidos 100% deportivos, ha conseguido con un modelo diferente y disruptivo posicionar su marca desde cero en estos 4 años. Su estrategia de comunicación también se basó en la diferenciación tanto en la identidad corporativa como en el posicionamiento de la marca incidiendo en “cambiar la manera en la que el mundo ve el deporte”.
En esta ocasión, Concha Gabriel, Adjunta a la Dirección en IMOP INSIGHTS, ha sido la profesional que, en representación de Insights + Analytics España, ha participado asesorando técnicamente al Jurado en materia de uso del market research.
Ganadores Oro a los Reconocimientos Especiales
Gran Premio a la Eficacia 2023, CUPRA
Agencia Creativa del Año, PS21
Agencia de Medios del Año, Arena Media
Los Premios a la Eficacia reconocen la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de los anunciantes. Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), son los primeros galardones en España que se centran en los RESULTADOS obtenidos.
De entre todas las campañas presentadas, el Jurado tiene la facultad de asignar el Reconocimiento Especial a la Investigación a aquel caso que haya hecho un mejor uso de la investigación como herramienta para demostrar su eficacia. Para ello, valorará los MÉTODOS Y HERRAMIENTAS utilizados por la agencia y el anunciante en demostrar los efectos de la campaña.
Recordamos que un profesional participa en representación de I+A como miembro del Jurado de los Premios.
Requisitos Premios Eficacia
EL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS:
- Ventas
- Notoriedad
- Otros relacionados con rentabilidad
LA RELACIÓN CAUSA (CAMPAÑA):
EFECTO (Consecución de objetivos)
La Investigación y la Eficacia
Por lo general, la investigación es la única herramienta para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.
En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:
- Retorno: Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc.)
- Dificultad: La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.)
- Innovación: Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.
- Demostración: Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.
- Medición: La investigación es quien pone a disposición del mercado, por lo general, la innovación y la calidad de las herramientas de medición.
- Presentación: Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.
Premiados
PALMARÉS EFICACIA 2023
PREMIO RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN
2023 | Resumen del caso | Foto de Premiados con Reconocimientos Especiales
- Anunciante: DAZN
Marca: DAZN
Producto: DAZN
Agencia: Dentsu Creative
2022 | Resumen del caso | Foto de Premiados con Reconocimientos Especiales
- Anunciante: Burger King
Marca: Burger King
Producto: Long Vegetal, El Gran Error
Agencia: DAVID Madrid
2021 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: Grupo Másmóvil
Marca: Másmóvil
Producto: Tarifa 39,90
Agencia: Pingüino Torreblanca
2020 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: Capsa Food
Marca: Central Lechera Asturiana
Producto: Leche tradicional
Agencia: Ogilvy
2019 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: HEINEKEN
Marca: Ladrón de Manzanas
Producto: Ladrón de Manzanas
Agencia: Sra. Rushmore / Dentsu X
2018 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ
Marca: Nidina
Producto: Leche de fórmula
Agencia: Ogilvy Barcelona
2017 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ ESPAÑA
Marca: Nestlé
Producto: Nestlé Corporativo
Agencia: Ogilvy Barcelona
2016 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: SOLVIA SERVICIOS INMOBILIARIOS
Marca: Solvia
Producto: Activos Inmobiliarios
Agencia: *S,C,P,F…
2015 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: IKEA
Marca: IKEA
Producto: Campaña de Navidad
Agencia: McCann & MRM/McCann
2014 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: BANKINTER
Marca: Bankinter
Producto: Cuenta Nómina
Agencia: JWT / Starcom Mediavest Group
2013 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ / NESTLÉ HEALTH SCIENCE
Marca: Meritene
Producto: Meritene
Agencia: Ogilvy España / Ogilvy & Mather Publicidad
2012 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: MERCEDES-BENZ
Marca: Mercedes-Benz
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: Contrapunto BBDO / Zenith
2011 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Non-Food. Promoción vasos
Agencia: TBWA / España
2010 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Gráfica
- Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: TBWA / España
2009 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Folleto | Creatividad
- Anunciante: YELL PUBLICIDAD
Marca: Páginas Amarillas
Producto: paginasamarillas.es
Agencia: *S,C,P,F… MPG
2008 | Resumen del caso
- Anunciante: CXG Corporación CaixaGalicia
Marca: Crediutil
Producto: El Comodín de la Llamada
Agencia: Dimensión Marketing Directo
2007
- Anunciante: BBVA
Marca: BBVA
Agencia: OMD
2006
-
Anunciante: CLÍNICAS VITAL DENT
Marca: Vital Dent
Agencia: DDB
2005
- Anunciante: FOCUS EDICIONES
Marca: FHM
Agencia: DDB / Rapp Collins
2004
- Anunciante: PROCTER&GAMBLE
Marca: Ariel al Jabón Natural
Agencia: Saatchi&Saatchi
2003
- Anunciante: KELLOGG’S
Marca: Special K
Agencia: J. Walter Thompson