Por lo general, la investigación es la única herramienta para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.

En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:

• Retorno: Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc.)
• Dificultad: La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.)
• Innovación: Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.
• Demostración: Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.
• Medición: La investigación es quien pone a disposición del mercado, por lo general, la innovación y la calidad de las herramientas de medición.
• Presentación: Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.

PALMARÉS EFICACIA 2020

PREMIO RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN

2020 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: Capsa Food
  Marca: Central Lechera Asturiana 
  Producto: Leche tradicional
  Agencia: Ogilvy

2019 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: HEINEKEN
  Marca: Ladrón de Manzanas
  Producto: Ladrón de Manzanas
  Agencia: Sra. Rushmore / Dentsu X

2018 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: NESTLÉ
  Marca: Nidina
  Producto: Leche de fórmula
  Agencia: Ogilvy Barcelona

2017 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: NESTLÉ ESPAÑA
  Marca: Nestlé
  Producto: Nestlé Corporativo
  Agencia: Ogilvy Barcelona

2016 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: SOLVIA SERVICIOS INMOBILIARIOS
  Marca: Solvia
  Producto: Activos Inmobiliarios
  Agencia: *S,C,P,F…

2015 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: IKEA
  Marca: IKEA
  Producto: Campaña de Navidad
  Agencia: McCann & MRM/McCann 

2014 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: BANKINTER
  Marca: Bankinter
  Producto: Cuenta Nómina
  Agencia: JWT / Starcom Mediavest Group

2013 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: NESTLÉ / NESTLÉ HEALTH SCIENCE
  Marca: Meritene
  Producto: Meritene
  Agencia: Ogilvy España / Ogilvy & Mather Publicidad

2012 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: MERCEDES-BENZ
  Marca: Mercedes-Benz
  Producto: Campaña de Imagen
  Agencia: Contrapunto BBDO / Zenith

2011 | Resumen del caso | Foto de la entrega

• Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
  Marca: McDonald’s
  Producto: Non-Food. Promoción vasos
  Agencia: TBWA / España

2010 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Gráfica

• Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
  Marca: McDonald’s
  Producto: Campaña de Imagen
  Agencia: TBWA / España

2009 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Folleto | Creatividad

• Anunciante: YELL PUBLICIDAD
  Marca: Páginas Amarillas
  Producto: paginasamarillas.es
  Agencia: *S,C,P,F… MPG

2008 | Resumen del caso

• Anunciante: CXG Corporación CaixaGalicia
  Marca: Crediutil
  Producto: El Comodín de la Llamada
  Agencia: Dimensión Marketing Directo

2007

• Anunciante: BBVA
  Marca: BBVA
  Agencia: OMD

2006

• Anunciante: CLÍNICAS VITAL DENT
  Marca: Vital Dent
  Agencia: DDB

2005

• Anunciante: FOCUS EDICIONES
  Marca: FHM
  Agencia: DDB / Rapp Collins

2004

• Anunciante: PROCTER&GAMBLE
  Marca: Ariel al Jabón Natural
  Agencia: Saatchi&Saatchi

2003

• Anunciante: KELLOGG’S
  Marca: Special K
  Agencia: J. Walter Thompson