CALIDAD
Eficacia
¡Enhorabuena a los ganadores de los Premios Eficacia 2022!
El pasado jueves 27 de octubre tuvo lugar la XXIV Gala de los Premios Eficacia en el Teatro Real de Madrid. Premios convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y con la asesoría estratégica de SCOPEN.
La campaña “Haz algo que te quite el sueño”, de Pikolin, y las agencias Oriol Villar y Arena Media junto con Tango, como agencia colaboradora, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2022 y un oro en la categoría “Construcción de una Marca”.
El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por primera vez, en PS21. El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por sexta vez, para Arena Media. El total de trofeos ha sido de 43 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia de Medios del Año y a la Agencia Creativa del Año-, entre los cuales se cuentan 16 oros, 12 platas y 12 bronces, conseguidos por 31 anunciantes y 35 agencias.
Burger King y DAVID Madrid premiados con el Reconocimiento a la Investigación 2022
“Long Vegetal, el gran error”, de Burger King y DAVID Madrid, es la campaña premiada con el Reconocimiento Especial a la Investigación. A lo largo de su historia, Burger King ha innovado para satisfacer las necesidades de sus
clientes aunque, en un primer momento, esas novedades se considerasen errores empresariales: fue la primera marca en ofrecer la posibilidad de personalizar las hamburguesas (1975), tener servicio de auto (1989), ofrecer home delivery (2004) y disponer de hamburguesas sin gluten (2017).
En 2019 lanzó su primera hamburguesa vegetal, el Whopper, al que siguieron los nuggets. Sin embargo, ser pionera en el sector, no quiere decir que se sea líder del mismo. Por eso, después de meses sin comunicar debido a la pandemia, Burger King consideró que el lanzamiento del Long Vegetal, la variedad vegetariana del clásico Long Chicken, era un buen momento para hacerse con ese liderazgo.
Se abrió un restaurante Vurger King en el Paseo del Prado de Madrid, en cuyo nombre se bromeaba con esa tendencia al error de la marca, y en cuyo interior abundaba la decoración vegetal, hasta el punto de poder comer en el césped como si se estuviera haciendo un picnic. Asimismo, se lanzó un spot en el que se repasaban esos supuestos errores que había cometido la marca a lo largo de la historia y a los que ahora se sumaba el Long Vegetal.
La campaña consiguió resultados históricos en impacto, engagement y persuasión de la audiencia, con un 99% de awareness y un potencial de persuasión inmediata del 70%, lo que contribuyó a que «El gran error» se convirtiera en una de las cinco campañas de Burger King con mejores resultados de la historia y en una de las Top campañas con mejor rendimiento en términos de creatividad y eficacia de todas las analizadas por Kantar en España en 2021.
Estefanía Yagüez, Director Consumer Insights & Market Intelligence en L’Oréal Spain & Portugal, representó a Insights + Analytics España en los Premios a la Eficacia 2022 con el Reconocimiento Especial a la Investigación.
Reconocimientos Especiales Eficacia
De izquierda a derecha, Juan Ramón Navarro, Gerente de I+A, Estefanía Yagüez,Director Consumer Insights & Market Intelligence en L’Oréal Spain & Portugal, representante I+A y Antonio Lechón, Presidente de I+A
Gran Premio Eficacia 2022, Pikolin
Agencia Creativa del Año PS21
Agencia de Medios del Año, Arena Media
Los Premios a la Eficacia reconocen la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de los anunciantes. Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), son los primeros galardones en España que se centran en los RESULTADOS obtenidos.
De entre todas las campañas presentadas, el Jurado tiene la facultad de asignar el Reconocimiento Especial a la Investigación a aquel caso que haya hecho un mejor uso de la investigación como herramienta para demostrar su eficacia. Para ello, valorará los MÉTODOS Y HERRAMIENTAS utilizados por la agencia y el anunciante en demostrar los efectos de la campaña.
Recordamos que un profesional participa en representación de I+A como miembro del Jurado de los Premios.
Requisitos Premios Eficacia
EL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS:
- Ventas
- Notoriedad
- Otros relacionados con rentabilidad
LA RELACIÓN CAUSA (CAMPAÑA):
EFECTO (Consecución de objetivos)
La Investigación y la Eficacia
Por lo general, la investigación es la única herramienta para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.
En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:
- Retorno: Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc.)
- Dificultad: La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.)
- Innovación: Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.
- Demostración: Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.
- Medición: La investigación es quien pone a disposición del mercado, por lo general, la innovación y la calidad de las herramientas de medición.
- Presentación: Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.
Premiados
PALMARÉS EFICACIA 2022
PREMIO RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN
2022 | Resumen del caso | Foto de Premiados con Reconocimientos Especiales
- Anunciante: Burger King
Marca: Burger King
Producto: Long Vegetal, El Gran Error
Agencia: DAVID Madrid
2021 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: Grupo Másmóvil
Marca: Másmóvil
Producto: Tarifa 39,90
Agencia: Pingüino Torreblanca
2020 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: Capsa Food
Marca: Central Lechera Asturiana
Producto: Leche tradicional
Agencia: Ogilvy
2019 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: HEINEKEN
Marca: Ladrón de Manzanas
Producto: Ladrón de Manzanas
Agencia: Sra. Rushmore / Dentsu X
2018 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ
Marca: Nidina
Producto: Leche de fórmula
Agencia: Ogilvy Barcelona
2017 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ ESPAÑA
Marca: Nestlé
Producto: Nestlé Corporativo
Agencia: Ogilvy Barcelona
2016 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: SOLVIA SERVICIOS INMOBILIARIOS
Marca: Solvia
Producto: Activos Inmobiliarios
Agencia: *S,C,P,F…
2015 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: IKEA
Marca: IKEA
Producto: Campaña de Navidad
Agencia: McCann & MRM/McCann
2014 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: BANKINTER
Marca: Bankinter
Producto: Cuenta Nómina
Agencia: JWT / Starcom Mediavest Group
2013 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ / NESTLÉ HEALTH SCIENCE
Marca: Meritene
Producto: Meritene
Agencia: Ogilvy España / Ogilvy & Mather Publicidad
2012 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: MERCEDES-BENZ
Marca: Mercedes-Benz
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: Contrapunto BBDO / Zenith
2011 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Non-Food. Promoción vasos
Agencia: TBWA / España
2010 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Gráfica
- Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: TBWA / España
2009 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Folleto | Creatividad
- Anunciante: YELL PUBLICIDAD
Marca: Páginas Amarillas
Producto: paginasamarillas.es
Agencia: *S,C,P,F… MPG
2008 | Resumen del caso
- Anunciante: CXG Corporación CaixaGalicia
Marca: Crediutil
Producto: El Comodín de la Llamada
Agencia: Dimensión Marketing Directo
2007
- Anunciante: BBVA
Marca: BBVA
Agencia: OMD
2006
-
Anunciante: CLÍNICAS VITAL DENT
Marca: Vital Dent
Agencia: DDB
2005
- Anunciante: FOCUS EDICIONES
Marca: FHM
Agencia: DDB / Rapp Collins
2004
- Anunciante: PROCTER&GAMBLE
Marca: Ariel al Jabón Natural
Agencia: Saatchi&Saatchi
2003
- Anunciante: KELLOGG’S
Marca: Special K
Agencia: J. Walter Thompson