CALIDAD
Eficacia
Abierto el plazo de inscripción de los Premios a la Eficacia 2022.
Queda abierto el periodo de inscripciones a los Premios Eficacia 2022, convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y con la asesoría estratégica de SCOPEN, hasta el próximo 31 de mayo.
Este año se presenta con novedades tanto en las categorías, para adecuarlas a las nuevas tendencias del mercado, como en los premios, fruto de una profunda revisión llevada a cabo tras una serie de encuestas realizadas entre los miembros del Club de Jurados y de la aportación de la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG) como organización colaboradora.
Publicado el Jurado Completo de los Premios a la Eficacia 2022.
Estefanía Yagüez, Director Consumer Insights & Market Intelligence en L’Oréal Spain & Portugal, representará a Insights + Analytics España en los Premios a la Eficacia 2022 con el Reconocimiento Especial a la Investigación.

Grupo Másmóvil y Pingüino Torreblanca premiados con el Reconocimiento a la Investigación 2021
El pasado jueves 28 de octubre de 2021, tuvo lugar la XXIII Edición de los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) con la colaboración de Scopen.
Desde I+A queremos dar la enhorabuena a la marca Másmóvil y a la agencia Pingüino Torreblanca por el Reconocimiento Especial a la Investigación que recibieron de manos de Lidia Sanz (directora general de la aea) y César Vacchiano (presidente & CEO de SCOPEN) por su producto Tarifa 39,90. Pese a tener una inversión inferior a las operadoras premium y también a algunas lowcost, la campaña superó los objetivos esperados en múltiples indicadores de marca.
Pablo José Pérez, Head of Market Insights Spain and Portugal en Google, formó parte del jurado en representación de Insights + Analytics España y asistió a la Gala junto a Antonio Lechón, presidente de la asociación, y Juan Ramón Navarro, gerente de I+A.
Los Premios a la Eficacia reconocen la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de los anunciantes. Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), son los primeros galardones en España que se centran en los RESULTADOS obtenidos.
De entre todas las campañas presentadas, el Jurado tiene la facultad de asignar el Reconocimiento Especial a la Investigación a aquel caso que haya hecho un mejor uso de la investigación como herramienta para demostrar su eficacia. Para ello, valorará los MÉTODOS Y HERRAMIENTAS utilizados por la agencia y el anunciante en demostrar los efectos de la campaña.
Desde 2011 un representante de un instituto de investigación de I+A es miembro del Jurado de los Premios.
Requisitos Premios Eficacia
EL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS:
- Ventas
- Notoriedad
- Otros relacionados con rentabilidad
LA RELACIÓN CAUSA (CAMPAÑA):
EFECTO (Consecución de objetivos)
La Investigación y la Eficacia
Por lo general, la investigación es la única herramienta para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.
En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:
- Retorno: Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc.)
- Dificultad: La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.)
- Innovación: Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.
- Demostración: Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.
- Medición: La investigación es quien pone a disposición del mercado, por lo general, la innovación y la calidad de las herramientas de medición.
- Presentación: Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.
Premiados
PALMARÉS EFICACIA 2021
PREMIO RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN
2021 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: Grupo Másmóvil
Marca: Másmóvil
Producto: Tarifa 39,90
Agencia: Pingüino Torreblanca
2020 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: Capsa Food
Marca: Central Lechera Asturiana
Producto: Leche tradicional
Agencia: Ogilvy
2019 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: HEINEKEN
Marca: Ladrón de Manzanas
Producto: Ladrón de Manzanas
Agencia: Sra. Rushmore / Dentsu X
2018 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ
Marca: Nidina
Producto: Leche de fórmula
Agencia: Ogilvy Barcelona
2017 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ ESPAÑA
Marca: Nestlé
Producto: Nestlé Corporativo
Agencia: Ogilvy Barcelona
2016 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: SOLVIA SERVICIOS INMOBILIARIOS
Marca: Solvia
Producto: Activos Inmobiliarios
Agencia: *S,C,P,F…
2015 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: IKEA
Marca: IKEA
Producto: Campaña de Navidad
Agencia: McCann & MRM/McCann
2014 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: BANKINTER
Marca: Bankinter
Producto: Cuenta Nómina
Agencia: JWT / Starcom Mediavest Group
2013 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ / NESTLÉ HEALTH SCIENCE
Marca: Meritene
Producto: Meritene
Agencia: Ogilvy España / Ogilvy & Mather Publicidad
2012 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: MERCEDES-BENZ
Marca: Mercedes-Benz
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: Contrapunto BBDO / Zenith
2011 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Non-Food. Promoción vasos
Agencia: TBWA / España
2010 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Gráfica
- Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: TBWA / España
2009 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Folleto | Creatividad
- Anunciante: YELL PUBLICIDAD
Marca: Páginas Amarillas
Producto: paginasamarillas.es
Agencia: *S,C,P,F… MPG
2008 | Resumen del caso
- Anunciante: CXG Corporación CaixaGalicia
Marca: Crediutil
Producto: El Comodín de la Llamada
Agencia: Dimensión Marketing Directo
2007
- Anunciante: BBVA
Marca: BBVA
Agencia: OMD
2006
-
Anunciante: CLÍNICAS VITAL DENT
Marca: Vital Dent
Agencia: DDB
2005
- Anunciante: FOCUS EDICIONES
Marca: FHM
Agencia: DDB / Rapp Collins
2004
- Anunciante: PROCTER&GAMBLE
Marca: Ariel al Jabón Natural
Agencia: Saatchi&Saatchi
2003
- Anunciante: KELLOGG’S
Marca: Special K
Agencia: J. Walter Thompson