CALIDAD

Eficacia

Grupo Másmóvil y Pingüino Torreblanca premiados con el Reconocimiento a la Investigación 2021

El pasado jueves 28 de octubre de 2021, tuvo lugar la XXIII Edición de los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) con la colaboración de Scopen. 

Desde I+A queremos dar la enhorabuena a la marca Másmóvil y a la agencia Pingüino Torreblanca por el Reconocimiento Especial a la Investigación que recibieron de manos de Lidia Sanz (directora general de la aea) y César Vacchiano (presidente & CEO de SCOPEN) por su producto Tarifa 39,90. Pese a tener una inversión inferior a las operadoras premium y también a algunas lowcost, la campaña superó los objetivos esperados en múltiples indicadores de marca. 

Pablo José Pérez, Head of Market Insights Spain and Portugal en Google, formó parte del jurado en representación de Insights + Analytics España y asistió a la Gala junto a Antonio Lechón, presidente de la asociación, y Juan Ramón Navarro, gerente de I+A.

Descubre a los premiados

Los Premios a la Eficacia reconocen la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de los anunciantes. Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), son los primeros galardones en España que se centran en los RESULTADOS obtenidos.

De entre todas las campañas presentadas, el Jurado tiene la facultad de asignar el Reconocimiento Especial a la Investigación a aquel caso que haya hecho un mejor uso de la investigación como herramienta para demostrar su eficacia. Para ello, valorará los MÉTODOS Y HERRAMIENTAS utilizados por la agencia y el anunciante en demostrar los efectos de la campaña.

Desde 2011 un representante de un instituto de investigación de I+A es miembro del Jurado de los Premios.

Requisitos Premios Eficacia

EL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS:

  • Ventas
  • Notoriedad
  • Otros relacionados con rentabilidad

LA RELACIÓN CAUSA (CAMPAÑA):

EFECTO (Consecución de objetivos)

 

La Investigación y la Eficacia

Por lo general, la investigación es la única herramienta para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.

En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:

 

  • Retorno: Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc.)
  • Dificultad: La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.)
  • Innovación: Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.
  • Demostración: Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.
  • Medición: La investigación es quien pone a disposición del mercado, por lo general, la innovación y la calidad de las herramientas de medición.
  • Presentación: Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.

Premiados

PALMARÉS EFICACIA 2021

PREMIO RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN

2021 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: Heineken
    Marca:     Cruzcampo
    Producto:     Cerveza “Con mucho acento”
    Agencia:     Ogilvy / dentsu X / NTeam

2020 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: Capsa Food
    Marca:     Central Lechera Asturiana 
    Producto:     Leche tradicional
    Agencia:     Ogilvy

2019 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: HEINEKEN
    Marca:     Ladrón de Manzanas
    Producto:     Ladrón de Manzanas
    Agencia:     Sra. Rushmore / Dentsu X

2018 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: NESTLÉ
    Marca: Nidina
    Producto: Leche de fórmula
    Agencia: Ogilvy Barcelona

2017 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: NESTLÉ ESPAÑA
    Marca: Nestlé
    Producto: Nestlé Corporativo
    Agencia: Ogilvy Barcelona

2016 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: SOLVIA SERVICIOS INMOBILIARIOS
    Marca: Solvia
    Producto: Activos Inmobiliarios
    Agencia: *S,C,P,F…

2015 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: IKEA
    Marca: IKEA
    Producto: Campaña de Navidad
    Agencia: McCann & MRM/McCann 

2014 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: BANKINTER
    Marca: Bankinter
    Producto: Cuenta Nómina
    Agencia: JWT / Starcom Mediavest Group

2013 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: NESTLÉ / NESTLÉ HEALTH SCIENCE
    Marca: Meritene
    Producto: Meritene
    Agencia: Ogilvy España / Ogilvy & Mather Publicidad

2012 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: MERCEDES-BENZ
    Marca: Mercedes-Benz
    Producto: Campaña de Imagen
    Agencia: Contrapunto BBDO / Zenith

2011 | Resumen del caso | Foto de la entrega

  • Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
    Marca: McDonald’s
    Producto: Non-Food. Promoción vasos
    Agencia: TBWA / España

2010 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Gráfica

  • Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
    Marca: McDonald’s
    Producto: Campaña de Imagen
    Agencia: TBWA / España

2009 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Folleto | Creatividad

  • Anunciante: YELL PUBLICIDAD
    Marca: Páginas Amarillas
    Producto: paginasamarillas.es
    Agencia: *S,C,P,F… MPG

2008 | Resumen del caso

  • Anunciante: CXG Corporación CaixaGalicia
    Marca: Crediutil
    Producto: El Comodín de la Llamada
    Agencia: Dimensión Marketing Directo

2007

  • Anunciante: BBVA
    Marca: BBVA
    Agencia: OMD

2006

  • Anunciante: CLÍNICAS VITAL DENT
    Marca: Vital Dent
    Agencia: DDB

2005

  • Anunciante: FOCUS EDICIONES
    Marca: FHM
    Agencia: DDB / Rapp Collins

2004

  • Anunciante: PROCTER&GAMBLE
    Marca: Ariel al Jabón Natural
    Agencia: Saatchi&Saatchi

2003

  • Anunciante: KELLOGG’S
    Marca: Special K
    Agencia: J. Walter Thompson