Nº 147 El impacto del Covid 19
“Ahora más que nunca, investiga”, fue el mensaje lanzado desde Insights + Analitycs España y las compañías asociadas al conjunto del mercado para enfatizar la necesidad y el valor de la búsqueda
de conocimiento en un momento tan extraordinario como el que ha traído la pandemia del COVID-19, con un impacto descomunal en todos los órdenes: vital, social, económico…
Una necesidad de conocimiento que, como se expresa desde el Consejo Editorial de Investigación y Marketing en estas mismas páginas, ha tenido una respuesta altamente generosa por parte de los profesionales y las empresas que se dedican a la investigación.
Desde que se proclamó el estado de alarma no se ha dejado de buscar, analizar y compartir los aprendizajes obtenidos de las consecuencias derivadas de esta situación.
Una generosidad que se ha trasladado a las páginas de esta revista en las que un elevado número de expertos y estudiosos han dejado una buena muestra del amplio abanico de cuestiones, sucesos, reflexiones, incertidumbres… que han sido objeto de análisis, hasta ahora, en relación con la crisis.
Desde su impacto en términos económicos y de consumo hasta el que está teniendo en la propia industria de la investigación, pasando por los efectos en la comunicación de las marcas, en las audiencias y el consumo de medios, la sociedad, el propósito, el futuro de sectores concretos de actividad o el futuro en general, donde caben escenarios utópicos y distópicos, este número monográfico es un buen compendio de una época todavía sin concluir pero que ya ha dejado cambios importantes. Sin olvidar tampoco la reflexión interna; la que plantea cómo lo imprevisto debe poner en alerta a los profesionales del conocimiento.
Índice
- Socio-economía – Socio-economía post COVID-19 – José Ignacio Casas
- Los medios – Experimento general con todo: los medios y la publicidad en el confinamiento – Eduardo Madinaveitia
- Consumidores – Antivirales para las marcas – Belén Barreiro
- Los profesionales – ¿Cómo están haciendo frente los investigadores de mercado a la crisis de la pandemia? – Ray Poynter
- Lo improbable – El impacto de lo improbable – Álvaro Marín Soré
- La investigación – Hablemos del futuro – Pablo Pérez
- Los datos – El traje nuevo del emperador – David Atanet
- Single source – Una mirada ‘single source’ para medir el impacto y la eficacia de las campañas en tiempos de coronavirus – Vicente García
- Propósito – ¿Para qué necesitamos a las marcas? Del despropósito a las ‘neo-brands’ – Jordi Guix
- Las compras – ¿Nada será igual? Los cambios en los hábitos de consumo ¿han venido para quedarse?- Vicente Bufort Calvo y Vicente Inglada Alcaide
- El turismo – La crisis como acelerador de tendencias en el sector del turismo – Diego Herranz Andújar
- Teletrabajo – Y, de repente, el teletrabajo funcionó – Julián Atienza
- Libertades – Restricción de la libertad del consumidor: ¿continuidad o cambio? – Pedro López Ugarte
- El gasto – El nuevo consumidor post COVID-19: un cambio social radical – Francisco Javier Rubio
- Escenarios de futuro – COVID-19: Los horizontes posibles de un nuevo mundo – David Espeso
- Sostenibilidad – Responsabilidad social corporativa y COVID-19 – Beatriz Martínez Ferrero
- La incertidumbre – ‘Corona blues’ – Ignacio Castro Rey
- La opinión del Consejo Editorial – De todo lo que hemos hablado estos meses… – Margarita Ollero
