Nº 138 50º Aniversario de la Asociación
Voces internacionales y nacionales que escriben sobre los nuevos desafíos de la profesión
Índice
- Grandes Retos – Los desafíos de la investigación de mercados y las asociaciones en un mundo complejo – Niels Schillewaert – ¿Tiene futuro la investigación social? – Eduardo Madinaveitia – Los nuevos actores económicos – Sir Martin Sorrell – Desafíos y soluciones para la industria de la investigación de mercados – Leonard Murphy – La investigación de audiencia de medios ¿un reino desaparecido? – Fernando Santiago – El reto de la medición de publicidad en su conjunto. Predicciones a 5, 10 y 20 años – Macarena Estévez – Lo que la investigación puede aprender de Stephen King – Adrián Mediavilla – Tecnologías ‘big data’, la clave de la competitividad en el siglo xxi: ¿burbuja o realidad? – Elena Gil – Encuestas transparentes – Kiko Llaneras – La internalización de la investigación en el cliente final: ¿tsunami o marejadilla? – Santiago de la Asunción – Oportunidades perdidas en el negocio de la investigación – Ismael Pascual – ‘Design Research’: diseñar desde el conocimiento – María José Palacio – La experiencia de cliente: la gestión de lo complejo – Manuel Vázquez – La complejidad del ROI – Gemma Muñoz – Cómo la tecnología cambiará el sector – María López – Del consumidor ‘robot’ al consumidor ‘humano’ – Quique Belenguer y Dimitri Schmitow – Retos éticos en la investigación de mercados: protección de datos, transparencia y honestidad – Idoia Portilla
