De acuerdo con los resultados del estudio AEDEMO-The Cocktail Analysis – Netquest para conocer la percepción de los españoles sobre diferentes aspectos del país, del que se publica un extracto en este número, es el orgullo de la historia de España el factor más relevante para considerarlo como un buen país para vivir.  Curiosamente, en el análisis que hace también en este número William Humpherey, director de estrategia de Digitas UK, sobre la brecha generacional que ha puesto de manifiesto el Brexit, alude también a un factor de orgullo histórico, en este caso, la identificación histórica de Inglaterra como la antigua Albión, como causa de la excepcionalidad rupturista.

La tradición, pues, parece ser un elemento clave en la construcción de la identidad social (y nacional) incluso en estos momentos en los que la crisis económica, por un lado, y la digitalización, por otro, parecerían estar conformando una nueva realidad social. Estos dos factores son, por otro lado, el caldo de cultivo en el que se están desarrollando las nuevas generaciones, un nuevo modelo de consumo y consumidor, que también modifica las estructuras de producción y sociolaborales. Parece, pues, un buen momento para ofrecer desde Investigación y Marketing una aproximación sociológica a esta nueva realidad.