El número que tiene en sus manos hace el 145 de la revista Investigación y Marketing, que empezó a editarse en 1979 promovida por Gloria Batista, quien dirigió la cabecera durante una década. A lo largo de sus ya 40 años de historia, la revista ha contado con varios directores y ha abordado sucesivos rediseños, manteniendo siempre los mismos objetivos: ser un punto de contacto permanente con los socios de AEDEMO y dar voz a la reflexión de los profesionales sobre las cuestiones, tendencias, retos y novedades de la industria de la investigación.

Son tiempos de transformación y hoy AEDEMO y ANEIMO han alumbrado la nueva asociación Insigths & Analytics España (I+A), que pretende convertirse en el lugar común de todos los perfiles que se dedican al mundo de la información de los datos, sea desde los institutos tradicionales, el área del cliente o los nuevos operadores de la industria.

En esta nueva etapa, Investigación y Marketing sigue teniendo como misión la de ser portavoz de la propia evolución del sector, alineada con el que es el objetivo principal de I+A, como señala Joan Miró, su presidente, en la entrevista publicada en este mismo número: “El foco principal que nos debe guiar es la defensa de una investigación de calidad”. Pero la revista no será ajena a los cambios: en su periodicidad y en sus contenidos, tratando de ofrecer una mirada más integradora sobre lo que es el amplio terreno de la investigación hoy en día.

Sin olvidar por ello las metodologías más clásicas, de las que este número que pone fin a una etapa da cumplida cuenta. Distintos autores abordan el presente y futuro de las encuestas, sin duda un tema de gran calado pues, no en vano, los sondeos son la herramienta que está en el origen de esta profesión y, a día de hoy, siguen siendo un método de eficacia contrastada. Pero, ¿cómo deben adecuarse a una sociedad cada vez más digitalizada? ¿qué cambios se están produciendo? ¿qué mejoras necesitan? Pasen y lean.