Nº 146 Múltiples oportunidades
La transformación que impregna a todos los sectores de la productividad presenta múltiples oportunidades para la industria tradicional de la investigación de mercados. Algo que está en el trasfondo del nacimiento de Insights y Analytics España (I+A), en el nacimiento de nuevas operaciones que se adentran en el terreno del conocimiento y la información, en los nuevos desarrollos de compañías, digamos, ‘clásicas’ y que, por tanto, debe estar reflejado en las páginas de esta revista.
Por esta razón, el lector descubrirá en este nuevo número de Investigación y Marketing un amplio abanico de temas que, de una u otro manera, tratan de reflejar esa nueva realidad variopinta del sector.
Un avance sobre las tendencias en medición de audiencias; un estudio sobre la efectividad de la publicidad en el entorno de la movilidad; la vinculación entre innovación e investigación o el enfoque que se da a esta desde las consultoras, un actor que ha irrumpido con fuerza en el mercado de la comunicación de las empresas, son algunas de las propuestas que se incluyen en este número.
Hay espacio también para la aproximación a herramientas emergentes, como la analítica de datos o la llamada minería de datos, para interpretaciones diferentes a las realizadas más comúnmente respecto a la experiencia de usuario, e incluso para la ciberseguridad.
Índice
- Analítica de datos – ¿Qué factores determinan el éxito de un proyecto de analítica de datos? – Manuel Morales, Óscar González y Mercedes Martos
- Investigación e innovación – La investigación como palanca estratégica de primer orden – Javier G. Recuenco
- Experiencia de usuario – La gestión de las quejas, clave fundamental para mejorar la experiencia de usuario – Chanthaly S. Phabmixay, Ana Isabel Rodríguez y Javier Rodríguez
- Consultoras – La investigación en empresas de consultoría – Macarena Estévez
- Investigación de audiencias – Un adelanto sobre los retos y tendencias en la investigación de audiencias – Carlos Lozano
- Optimización – Claves para optimizar el impacto de las campañas de vídeo en aplicaciones móviles – Alfonso Calatrava, Nicolás Arrivé, Esther Pérez y Beatriz Calzada
- Ciberseguridad – Por qué las empresas deben adoptar un planteamiento integral sobre ciberseguridad – Ricardo Estremera
- Digitalización e investigación – Digitalización e investigación: mitos y realidades – Paola Camacho, Virginia Venegas, Luis Dejo y Yanina López
- Minería de datos – El papel de la minería de datos en la toma de decisiones – Silvia Banchini
- La opinión del Consejo Editorial – ¿Y tú en qué trabajas? – Miguel Cervantes
