2020, un año marcado por la pandemia mundial y sus consecuencias sobre la sociedad del mundo entero, y en el que la investigación ha jugado un papel esencial para entender los cambios, termina con el anuncio de un nuevo concurso para la medición digital. No es este el objeto del contenido monográfico de esta edición de Investigación y Marketing, pero a ello se dedica la opinión del Consejo Editorial, bajo dos consignas: consenso y compromiso.

De compromiso también habla en otro artículo Joaquim Bretcha, presidente de ESOMAR, cuando anima a los profesionales y las empresas de la industria a adaptarse y replantear su cartografía a los nuevos retos que plantea la actual situación para demostrar el valor que la investigación aporta a los negocios y la sociedad, siempre desde el compromiso con la calidad, el rigor y el respeto a la privacidad de las personas.

Tres características, estas últimas, que también recorren el grueso de los artículos que, ya sí, se publican en este número en torno al tema monográfico planteado: innovaciones, novedades y tendencias en el ámbito de la investigación de medios. Se recoge, por ejemplo, la evolución seguida en el estudio de la audiencia del medio exterior; la medición híbrida de televisión, con la exposición de un ejemplo holandés; los pasos que se están dando, o pueden darse, desde la investigación y la publicidad en un mundo privado de cookies, o la evolución de las herramientas de marketing.

Asimismo se incluye un extracto de las ponencias ganadoras del último Seminario Aedemo TV, celebrado el pasado mes de febrero
en Valencia y una aproximación a la realidad de la economía de los datos.