Coincidiendo con la preparación de este número, en el que se trata de reflexionar sobre cómo la multitarea, esa frenética capacidad del ser humano para realizar varias actividades de forma simultánea, multiplicada por la tecnología, llegó la triste noticia del fallecimiento de Gloria Batista. Ella fue, además de una pionera del marketing y la investigación, la impulsora y primera directora de esta revista, a cuyo frente estuvo durante más de una década.

Esa triste coincidencia nos sitúa en un inesperado punto de partida para abordar la lectura de este ejemplar de Investigación y Marketing, en el que sus autores ahondan sobre los múltiples efectos que el multitasking tiene para el objeto de la investigación, y los retos que supone para el establecimiento de estrategias por parte de las empresas y las marcas. Nos da una perspectiva más humana sobre el tema pues, si captar la atención, como señalan varios de los autores que escriben en este número, se ha convertido en el gran objeto de deseo, la calidad de esa atención para que el mensaje llegue, motive, aporte valor, conocimiento, entendimiento a las personas, es una ardua batalla.

Por eso, espacios como esta revista, que Gloria Batista tuvo la genial idea de promover en el seno de una asociación dedicada a representar a aquellos que, con su trabajo, tratan de arrojar luz sobre las actuaciones y las motivaciones de los individuos son, sin duda, lugares privilegiados para alcanzar esa atención de calidad.

A lo largo de sus más de cuarenta años, y gracias a las aportaciones de muchos profesionales, que comparten en estas páginas sus inquietudes, sus proyectos, sus conocimientos, Investigación y Marketing se ha convertido en un buen ejemplo para fijar la atención sobre la evolución de la sociedad, los individuos, los medios y las marcas.

Y, todo, por una idea jajá!, como reflexionaba recientemente Macarena Estévez en la última edición de La @ de I+A, una idea que solo un humano puede tener, aunque luego se ayude de la inteligencia artificial o cualquier otra tecnología para su desarrollo. Por eso, gracias, Gloria Batista, por tener la genial idea de promover esta revista. Y gracias también a quienes la siguen haciendo posible con su generosa contribución.