CALIDAD
Eficacia
Premios Eficacia 2024: ¡Enhorabuena a los ganadores!
El pasado jueves 24 de octubre tuvo lugar la XXVI Gala de los Premios Eficacia y, como viene siendo habitual, en el Teatro Real de Madrid.
Estos prestigiosos galardones son convocados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la colaboración estratégica de SCOPEN y premian la demostración de los resultados alcanzados por las campañas, – ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales… -y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.
El Gran Premio a la Eficacia 2024 recayó en la campaña “El robo del año y el plan cabo suelto”, de Estrella Galicia (Hijos de Rivera) y Netflix (Berlín) y las agencias Imaxe y Havas Media, con la colaboración de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas.
El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por tercera vez consecutiva, en PS21. El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por cuarta vez, para OMD.
Premio Reconocimiento Especial a la Investigación 2024 para Majorica y McCann World Group
El Premio de Oro Reconocimiento Especial a la Investigación recayó en una marca conocida por todos, Majorica, con más de un siglo de historia, pero que tenía una imagen algo aventada y ligada a lo tradicional. A pesar de que se detectaba una tendencia social que recuperaba las perlas como accesorio deseable, Majorica no encajaba con esta tendencia por su peso de marca y necesitaba revertir la situación. Para ello, debía ampliar el público al que se dirigía y llegar a un target algo más joven sin perder su esencia.
Para ello la agencia McCann concibió una campaña que recurría al Mediterráneo y que combinara lo clásico con lo contemporáneo, por ejemplo uniendo la danza moderna con la novena de Beethoven o combinando perlas con chándales. Esta campaña evolucionó a una segunda en la que se intentó llegar al público joven a través del territorio de la música y géneros como el flamenco o el folklore, estilos enraizados en el pasado pero que habían vuelto con fuerza.
Majorica consiguió reforzar el conocimiento de marca en general, especialmente entre el público joven, y logró entrar en el Top 5 de marcas más conocidas de la categoría de joyas. También mejoró considerablemente la percepción hacia la marca, estableciendo un mayor vínculo de deseo con el target, lo cual generó un incremento en ventas y en fidelidad.
En esta ocasión, Ileana del Río, Head Qualitative Area de GFK, ha sido la profesional que, en representación de Insights + Analytics España, ha formado parte del jurado, asesorándole técnicamente en materia del uso del market research.
Gran Premio Eficacia 2024 Estrella Galicia
Reconocimiento Especial a la Investigación
Agencia Creativa del Año, PS21
Agencia de Medios del Año, OMD
De entre todas las campañas presentadas, el Jurado tiene la facultad de asignar el Reconocimiento Especial a la Investigación a aquel caso que haya hecho un mejor uso de la investigación como herramienta para demostrar su eficacia. Para ello, valorará los MÉTODOS Y HERRAMIENTAS utilizados por la agencia y el anunciante en demostrar los efectos de la campaña.
Recordamos que un profesional participa en representación de I+A como miembro del Jurado de los Premios.
Requisitos Premios Eficacia
EL CUMPLIMIENTO DE OBJETIVOS:
- Ventas
- Notoriedad
- Otros relacionados con rentabilidad
LA RELACIÓN CAUSA (CAMPAÑA):
EFECTO (Consecución de objetivos)
La Investigación y la Eficacia
Por lo general, la investigación es la única herramienta para demostrar, tanto el logro de objetivos, como la relación entre una campaña y sus resultados.
En las Bases de Evaluación de los Premios a la Eficacia, los criterios básicos para evaluar los casos premiados se pueden apoyar sustancialmente en la investigación:
- Retorno: Gracias a la investigación se puede evaluar de forma fidedigna (volumen de mercado, share…) y atribuirla a la campaña (notoriedad, inversión, etc.)
- Dificultad: La investigación evalúa el grado de dificultad que resuelve la comunicación (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etc.)
- Innovación: Con la investigación conocemos el volumen de nuevas ideas creativas que percibe el consumidor.
- Demostración: Sin duda, se trata de la herramienta más sólida para demostrar la eficacia del caso.
- Medición: La investigación es quien pone a disposición del mercado, por lo general, la innovación y la calidad de las herramientas de medición.
- Presentación: Los datos resultantes de la investigación facilitan la claridad y la forma de la explicación del caso.
Premiados al Reconocimiento Especial a la Investigación
PALMARÉS EFICACIA 2024
PREMIO RECONOCIMIENTO ESPECIAL A LA INVESTIGACIÓN
2024 | Resumen del caso | Foto de Premiados con Reconocimientos Especiales
- Anunciante:Majorica
Marca: Majorica
Producto: Classic meets today
Agencia: McCann Worldgroup
2023 | Resumen del caso | Foto de Premiados con Reconocimientos Especiales
- Anunciante: DAZN
Marca: DAZN
Producto: DAZN
Agencia: Dentsu Creative
2022 | Resumen del caso | Foto de Premiados con Reconocimientos Especiales
- Anunciante: Burger King
Marca: Burger King
Producto: Long Vegetal, El Gran Error
Agencia: DAVID Madrid
2021 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: Grupo Másmóvil
Marca: Másmóvil
Producto: Tarifa 39,90
Agencia: Pingüino Torreblanca
2020 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: Capsa Food
Marca: Central Lechera Asturiana
Producto: Leche tradicional
Agencia: Ogilvy
2019 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: HEINEKEN
Marca: Ladrón de Manzanas
Producto: Ladrón de Manzanas
Agencia: Sra. Rushmore / Dentsu X
2018 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ
Marca: Nidina
Producto: Leche de fórmula
Agencia: Ogilvy Barcelona
2017 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ ESPAÑA
Marca: Nestlé
Producto: Nestlé Corporativo
Agencia: Ogilvy Barcelona
2016 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: SOLVIA SERVICIOS INMOBILIARIOS
Marca: Solvia
Producto: Activos Inmobiliarios
Agencia: *S,C,P,F…
2015 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: IKEA
Marca: IKEA
Producto: Campaña de Navidad
Agencia: McCann & MRM/McCann
2014 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: BANKINTER
Marca: Bankinter
Producto: Cuenta Nómina
Agencia: JWT / Starcom Mediavest Group
2013 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: NESTLÉ / NESTLÉ HEALTH SCIENCE
Marca: Meritene
Producto: Meritene
Agencia: Ogilvy España / Ogilvy & Mather Publicidad
2012 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: MERCEDES-BENZ
Marca: Mercedes-Benz
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: Contrapunto BBDO / Zenith
2011 | Resumen del caso | Foto de la entrega
- Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Non-Food. Promoción vasos
Agencia: TBWA / España
2010 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Gráfica
- Anunciante: MCDONALD’S SISTEMAS DE ESPAÑA
Marca: McDonald’s
Producto: Campaña de Imagen
Agencia: TBWA / España
2009 | Resumen del caso | Foto de la entrega | Folleto | Creatividad
- Anunciante: YELL PUBLICIDAD
Marca: Páginas Amarillas
Producto: paginasamarillas.es
Agencia: *S,C,P,F… MPG
2008 | Resumen del caso
- Anunciante: CXG Corporación CaixaGalicia
Marca: Crediutil
Producto: El Comodín de la Llamada
Agencia: Dimensión Marketing Directo
2007
- Anunciante: BBVA
Marca: BBVA
Agencia: OMD
2006
-
Anunciante: CLÍNICAS VITAL DENT
Marca: Vital Dent
Agencia: DDB
2005
- Anunciante: FOCUS EDICIONES
Marca: FHM
Agencia: DDB / Rapp Collins
2004
- Anunciante: PROCTER&GAMBLE
Marca: Ariel al Jabón Natural
Agencia: Saatchi&Saatchi
2003
- Anunciante: KELLOGG’S
Marca: Special K
Agencia: J. Walter Thompson