REVISTA I&M

Situando a las personas en el centro Bajo el título genérico de Luces y sombras en las nuevas tendencias y metodologías, este número de Investigación y Marketing pretende abordar aquellos aspectos que, en opinión de los expertos, deben tenerse en cuenta, o no olvidar, en las herramientas, usos, prácticas, metodologías y tendencias que día a día evolucionan en la investigación de mercados. En las páginas siguientes el lector encontrará artículos sobre el Reglamento General de Protección de Datos, sobre inteligencia artificial, la escucha social, la compra de tráfico en internet, el neuromarketing, el blockchain, el geomarketing o los modelos de investigación agile. Campos, todos ellos, muy diferentes entre sí pero que, curiosamente, en las reflexiones que hacen los autores de los artículos, son coincidentes en un aspecto que casi funciona, sin pretenderlo, como un hilo conductor del contenido de la revista y que, sin duda, parece dejar claro en qué lugar se confrontan, o deberían hacerlo, las luces y sombras de cualquier práctica de investigación.

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